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北京时间7月16日凌晨1点，随着法国队4∶2击败克罗地亚队，本届世界杯足球赛落下帷幕。作为每四年举办一次的国际盛事，世界杯足球赛备受全世界的关注。
据统计，本届世界杯足球赛，超过250万张门票被出售给全球各地的球迷，全世界有数十亿人观看了世界杯的直播。不光是门票经济，去了就得旅游观光，就得住宿、就得有各种消费。正如李克强总理在博鳌亚洲论坛2016年年会开幕式上所说，旅游产业不仅是服务业，它已覆盖一二三产业，本身就是综合性产业。借助本届世界杯足球赛，“体育+旅游”再次成为行业热点。
记者了解到，所谓“体育+旅游”就是以体育资源为基�。嗣遣渭佑敫惺芴逵疃痛笞匀磺槿さ囊恢中碌穆糜涡问�，是旅游产业和体育产业交叉渗透产生的一个新的领域，也是体育产业的一个重要组成部分。
世界旅游组织(UNWTO)2016年报告显示，体育旅游年产值超4500亿欧元，增长率达到每年14%，超过旅游产业4%-5%左右的整体增速，是全球旅游市场中增长最快的旅游方式。体育旅游的快速发展对体育旅游的供给双方也有着较大的影响。
当前，我国的“体育+旅游”在现阶段还停留在概念口号、探索发展阶段，与欧美等体育旅游大国相比，还有很大差距。记者认为，应该从以下四个方面着手来加快发展。
第一，要学会在重点旅游景区举办体育赛事。旅游景区举办体育赛事，是我国近些年开始出现的新现象，也是“体育+旅游”的一种呈现形式。近年来，体育赛事和旅游景区加速融合后实现双赢的案例明显增多。例如，环青�：使纷孕谐等�，是继环法自行车赛、环意大利自行车赛、环西班牙自行车赛等职业巡回赛之后世界第四大公路自行车赛。环青海湖国际公路自行车赛的成功举办让风光旖旎的青�：闵型�，更让该项赛事成为高原体育运动第一品牌。在重点旅游景区举办体育赛事，还可以加速推进旅游景区差异化发展多元化转型。
第二，借助“一带一路”建设，大力挖掘沿线国家体育旅游资源。2017年，国家体育总局和原国家旅游局印发了《“一带一路”体育旅游发展行动方案》，提出通过体育旅游全方位的交流互动，促进“一带一路”区域内的政策沟通、产业互通和民心相通，使体育旅游成为“一带一路”区域内开放合作的亮点。记者认为，应借助该方案重点开展沿线国家具有优势的体育项目，例如冰雪、户外挑战、航空运动、定向越野、攀岩、电竞等体育赛事活动，另外开展一些与民族体育相关的特色体育项目，如太极拳、武术、舞龙等民族体育旅游活动，从而推动体育旅游发展。
第三，利用全国各地正涌现的特色小镇，打造出一大批体育特征鲜明、产业集聚融合、生态环境良好、惠及人民健康的运动休闲特色小镇。例如可以一方面把电竞、滑雪、潜水、滑翔等新兴运动项目注入特色小镇，另一方面，还可以把体验类运动休闲与亲子游、家庭游、颐养养老等有机结合在一起。从而使体育特色小镇成为我国体育产业发展的新动力。
第四，要大力挖掘体育旅游的文化附加值。众所周知，文化具有“高大上”的属性。当前，部分消费者，已不满足于消费普通商品，转而迫求高档名牌商品。高档名牌商品与普通商品的价格之悬殊，令人咋舌。究其原因，便在于它们的文化附加值不同，满足的心理需求层次不同。因此，发展体育旅游，要多向文化方面动脑筋、靠拢。例如为纪念屈原而举办的龙舟节就是大力挖掘文化的典型代表。
应该看到，体育是旅游业最值得充分利用的资源，旅游则是体育产业最好的市场渠道，2022年，我国将举办冬季奥运会，相信这将使得体育和旅游在更大范围内进行融合。
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