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比起旅游时晒美景、发自拍，如今的朋友圈里更流行晒旅途中的徒步地点、跑步地图……近年来，越来越多的人把自己的运动爱好融入旅行中，体育与旅游的结合也催生了庞大的市场空间，蕴含着大量的投资机会。
近年来，随着我国游客的多样化体育运动和旅游休闲需求日益增长，体育旅游已经成为重要的生活方式，产业发展也形成了较大的市场规模。国家旅游局公布的最新数据显示，到2020年，我国体育旅游总人数将达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模有望突破1万亿元。
体育旅游“受宠”
北京市民李先生是一家互联网企业的CEO，平时喜爱健身、登山、徒步。在李刚看来，走进大自然彻底放松自己，是人们喜欢户外运动旅游最直接的动力，也是最大的吸引力。
近年来，随着国民生活水平提升和消费升级，以体育和旅游为代表的体验式消费快速增长。目前，市场上的主流体育旅游产品，大致可以分为健身游、极限游、观赛游和参赛游等几个类别。
来自驴妈妈旅游网数据显示，2017年上半年，选择体育旅游产品出游的人次增幅明显，比2016年同期增长了1.2倍。在体育旅游项目中，人气从高到低依次是徒步、骑行、潜水、滑雪、水上运动、垂钓、高尔夫、帆船游艇、高空项目，其中徒步、骑行等门槛较低的户外项目最受消费者欢迎。
国家出台多项政策鼓励“旅游+体育”融合发展
国家体育总局副局长赵勇告诉记者，加快发展体育旅游产业，是落实全民健身国家战略、促进民生改善人民幸福的重大举措，也是推动体育与旅游转型升级、带动区域经济发展和脱贫攻坚的重要举措。
2016年以来，体育旅游的相关文件密集发布。2016年5月15日，国家旅游局、国家体育总局签署《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》，双方共同组织研制《全国体育旅游发展纲要》，启动全国体育旅游示范基地和体育旅游项目的遴选，探索建立体育旅游统计指标体系和标准体系，加强体育旅游从业人员培训进而提高服务质量。
2016年12月份，双方联合印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》，从国家层面描绘体育旅游发展的蓝图，计划到2020年，在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地，建成100家国家级体育旅游示范基地，打造100条体育旅游精品线路，培育100家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌。
国家旅游局局长李金早表示，要充分调动社会各方面的积极性，加快培育体育旅游消费市�。中呕逵糜喂└逑担欢咸嵘逵糜卧诼糜尾岛吞逵抵械谋戎亍�
体育旅游投资机会众多
体育旅游背后的市场很大，蕴含着大量的投资机会。目前，各大旅游企业纷纷发力，布局“旅游+体育”领域，像凯撒旅游、众信旅游、中青旅等旅行社都已专门设立子品牌，把各种运动赛事引入旅游领域，发力细分市场。
�：铰糜瓮蹲始旁擞懿枚≈匮锉硎�，�：胶涂稣谕ü薪影略巳虑腥�“体育旅游”，身体力行迎接“旅游+”时代。众信旅游专门成立“众信体育”品牌围绕各个热门运动项目及赛事研发产品，同时与多个专业赛事及体育社群组织展开合作挖掘消费需求，并通过投资专业体育基金、赛事报名机构等方式真正投入体育产业发展。
除了旅游企业，还有来自体育垂直领域的企业看好这一市场。北京势至体育集团起步于2009年，多年来与很多景区合作，依托户外训练、登山、热气球、骑行、攀岩等，打造出一批可长期运营的“体育+旅游”产品或基地。
驴妈妈旅游网CEO王小松表示，体育垂直领域的企业无论是在产业链的上游——体育场馆和赛事资源等领域，还是在下游用户群方面都更具有优势。旅行社在交通和住宿等旅游产品服务能力上则相对较强，如果能将这两者结合起来，或许能推出更多适应市场需求的定制化产品。
各地政府纷纷布局体育旅游产业
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